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Conferenza Renault

JASP22

Gestione delle location. Coordinamento generale.
Design di l’esperienza Produzione.
Cliente: Publicis – Renault
Anno: 2022

L’esperienza:

Nel 1995, Renault rivoluziona il mondo della pubblicità in Spagna presentando la nuova Renault Clio, basata sul suo target: i giovani che lottano per distinguersi in una società meno istruita e che comunque li emargina a causa della loro giovane età. Così è nato JASP: Jóvenes Aunque Sobradamente Preparados (giovani ma decisamente preparati).

+ Un concetto rivoluzionario che ha segnato un prima e un dopo nella comunicazione e ha creato un termine per identificare un’intera generazione. Più di 20 anni dopo, Publicís ha ripreso questo termine per presentare la nuova Renault Megane E-Tech, un veicolo destinato a segnare una nuova era all’interno del marchio e incentrato su tutti coloro che erano JASP negli anni ’90 e che ora continuano a fare tendenza, ma con nuove esigenze.

+ Per presentare questa filosofia ci siamo affidati alla dualità anni ’90 – 2022. Abbiamo creato una conferenza stampa simmetricamente “divisa” dall’ingresso: un lato vi trasportava nel 1995 (hostess all’antica, tecnologia, decorazione, dispositivi vintage…), mentre l’altra metà rappresentava il presente (hostess moderne, tecnologia di ultima generazione, gadget…). Una divisione che ha raggiunto il palco, su cui la leggendaria Renault Clio Williams era affiancata dalla Megane E-Tech, l’una accanto all’altra.

+Anche i contenuti sono stati una parte importante dell’evento: una conferenza stampa condotta dal grande Jota Abril, che, prima, ci ha accompagnato in un viaggio tra gli anni ’90 e i giorni nostri, accompagnato dal comico Eduardo Aldán, e poi ha riunito la leggendaria band anni ’90 Modestia Aparte con una delle voci più importanti della generazione OT, Nerea. Il tutto con Eduardo Noriega, immagine della nuova campagna e ambasciatore di questo gala.